Para celebrar estas fiestas hemos querido dejaros un pequeño regalo especial. Cada persona del equipo ha preparado un consejo pensado para quienes están dando sus primeros pasos en su proyecto. Son recomendaciones basadas en nuestra experiencia diaria, en los errores que hemos visto repetir una y otra vez y en esas pequeñas claves que pueden marcar una gran diferencia cuando estás empezando. Nuestro objetivo es acompañarte, inspirarte y ayudarte a evitar tropiezos innecesarios, para que puedas avanzar con más claridad y confianza en tu idea.

Lara Isabel: “Pensar antes de hacer. Ese sería mi consejo más importante, y sirve para todo. El día a día nos come, las prisas, las presiones, ver que otra gente tiene mayores resultados, intentar copiar una tendencia antes de que caduque, etc… y no es fácil pararse a pensar, marcar objetivos y preparar el camino para alcanzarlos. Esto es como ir de viaje con mucha ilusión por primera vez a un país al que, además, no hablas su idioma. Si vas a viajar por Japón, lo normal salvo que seas mochilero con experienciado, es que te plantees qué ciudades quieres visitar, qué monumentos concretos y revisar sus horarios de apertura y si hay que sacar entrada con antelación, cómo moverte entre ciudades, cuántos días y presupuesto tienes… e ir con una agenda más o menos detallada para que en los pocos días que va a estar y con el esfuerzo económico que vas a hacer puedas disfrutar al máximo. Sería raro no mirar si vas a viajar en época de tifones (no estudiar las fechas de lanzamiento de la competencia), comprar el primer billete de avión que te sale en el buscador sin comparar precios (gastar sin optimizar tu presupuesto), plantarte en un aeropuerto aleatorio y preguntar a un pasionado sin hablar su idioma cómo se llega a Kyoto (no tener ni idea de cuánto te va a llevar hacer cada tarea ni haberte preocupado en informarte), llevar sandalias de playa a tu recorrido por Fushimi Inari-taisha (presentar tu juego con un trailer terrible),… En resumidas cuentas, marca objetivos, fechas, presupuesto, valora qué puedes hacer desde el estudio y qué necesitas externalizar, y prepara el viaje con todo lujo de detalles para volver sano y salvo y querer repetir”.

Judith Grau: “Por encima de cualquier información concreta sobre cómo hacer marketing de un juego, creo que es más importante enfatizar algo mucho más simple pero que a veces se pasa por alto: planear las cosas con tiempo. Muchos estudios solo recurren a marketing externo para hitos importantes como lanzamientos o campañas de crowdfunding, lo cual es normal porque sabemos que los recursos son limitados, pero aún así, llegan a solicitar los servicios a última hora. Y las agencias a veces hacemos milagros, pero tenemos nuestros límites, y hay cosas que necesitan su tiempo de cocción para triunfar en el paladar. A veces vemos en el mercado, y también nos llegan a nuestras manos, proyectos chulísimos y con mucho potencial que podrían obtener mejores resultados si hubieran hecho trabajo de marketing y comunicación antes desde el estudio, o lo hubieran externalizado con más tiempo de antelación. Al fin y al cabo, estamos hablando de tareas que requieren meses de trabajo.

Así que mi consejo sería preparar los lanzamientos y otros hitos importantes con mucha más antelación, e ir consiguiendo durante meses las deseadas wishlists. Primero poco a poco pero de forma estable en las épocas valle de hitos, y luego de forma más rápida en los grandes picos que otorgan momentos clave (que también serán mayores si se ha hecho un trabajo previo) como participaciones en festivales, lanzamiento de demos, anuncios con un nuevo trailer, etc. Y por supuesto también en el momento del lanzamiento, donde esas wishlists se podrán convertir en ventas. Tanto si esto se hace con una agencia como si se trabaja desde el propio estudio, es vital ir trabajando la visibilidad y creación de comunidad interesada en el proyecto desde las partes tempranas del desarrollo para que la inversión que se haga en marketing tenga un mayor retorno y el juego toda la difusión y éxito de ventas posible.”

Luis Gironés: “Voy a enfocarme especialmente en el diseño de materiales para la comunicación y marketing. Cuando una persona comienza a desarrollar su proyecto, es habitual que primero cree el arte del juego sin pensar en los formatos en los que se utilizará más adelante, por ejemplo, tener un logo en baja calidad, con fondo negro y guardado en JPG, en lugar de contar con una versión en alta resolución, creada por capas y guardada en un archivo editable. Esto puede provocar que, al momento de publicarlo en redes sociales o plataformas específicas, las imágenes no se vean bien o pierdan calidad. Por eso es fundamental planificar desde el principio qué tamaños, resoluciones y composiciones necesitas. Esto no solo te facilitará la vida a ti, sino que también mejorará la percepción del público al que quieres llegar.

Además, recuerda que el press kit debe estar perfectamente organizado: imágenes limpias y adaptadas a diferentes usos, logotipos en buena resolución, descripciones claras y material promocional coherente. Un press kit bien preparado transmite profesionalidad y facilita que otras personas, como prensa, creadores de contenido o posibles colaboradores, puedan hablar de tu proyecto sin complicaciones. Ten también muy presente la imagen de marca que estás construyendo. La coherencia visual colores, tipografías, estilo de ilustración y tono de comunicación hará que tu juego sea más memorable y reconocible. Invertir tiempo en definir tu identidad visual desde el principio te ahorrará muchos problemas más adelante y ayudará a que tu proyecto destaque en un entorno saturado.”

Esperamos que estos consejos te sirvan de guía y te aporten claridad mientras desarrollas tu proyecto. Gracias por acompañarnos un año más y permitirnos formar parte de tu proceso creativo. ¡Te deseamos unas felices fiestas, llenas de energía, nuevas ideas y ganas de construir todo lo que imaginas!