Aunque ya hablamos por encima de su importancia cuando elaboramos nuestra guía de participación en el Steam Next Fest, hoy hablamos más en profundidad de las noticias de Steam, una herramienta de marketing vital para los juegos que van a ser lanzados en la plataforma y con la que los desarrolladores pueden hacer llegar sus novedades con todas aquellas personas que han mostrado interés en su juego.

¿Qué puedo publicar en la sección de noticias de Steam?

Las noticias de tu página de Steam pueden tener muchos usos. Aunque su función principal es, como ya podrás imaginar, publicar novedades sobre tu juego, esto engloba muchas cosas. Una buena guía para hacerte una idea son las categorías que ofrece la propia plataforma cuando vas a publicar una noticia, pero puedes encontrarles incluso más usos que esos. Aquí os dejamos una lista con los más destacados:

• Lanzamiento de página, demo, juego o actualizaciones: presentar tu juego cuando lanzas la página, avisar cuando tenga una demo disponible, anunciar la fecha de lanzamiento de tu juego, anunciar que ya está a la venta o que se ha actualizado. Además, las actualizaciones pueden categorizarse según su importancia.

• Ofertas: avisar de que tu juego tiene una rebaja, y durante cuántos días.

• Eventos limitados en el tiempo: anunciar demos limitadas en el tiempo, así como eventos y competiciones que vayan a tener lugar dentro del juego.

• Asistencia a eventos presenciales: avisar a quienes te sigan de que asistirás a un evento en persona, para que puedan ir a conocerte o a probar el juego.

• Lanzamiento de merchandising u otras campañas: dirigir a la gente a tu página web o a una tienda cuando saques merchandising y celebrarlo con ellos, o avisarles de que tu juego va a estar en Kickstarter, por ejemplo.

• Diarios de desarrollo y sesiones de preguntas con la comunidad: compartir detalles sobre el proceso de desarrollo de tu juego, o qué lo ha inspirado, o comentarios de los desarrolladores, así como entrevistas o sesiones de preguntas y respuestas con tus fans. Aunque es un uso algo más desconocido, sirve para mostrar el lado humano de tu juego y para crear una conexión más emocional con tu audiencia, a la vez que les ofreces contenido interesante.

• Anuncios de retransmisiones en directo: ya hablamos de ellas cuando hablamos del Steam Next Fest, pero en Steam puedes retransmitir tu juego (o poner retransmisiones pasadas en bucle) en tu página para que la gente vea a alguien jugando.

• Anuncio de otros juegos: cuando hayas lanzado un juego y empieces a trabajar en otro proyecto, puedes utilizar tu página de Steam para anunciar que estás trabajando en algo nuevo en la página de tu proyecto anterior como novedad sobre tu estudio.

¿Por qué son importantes las noticias?

Utilizar las noticias de Steam es importante porque te ayuda a posicionarte mejor en la plataforma, y es una vía de comunicación directa con tu público final. Cuando publiques una noticia, aparecerá en tu página de Steam, y todas aquellas personas que ya siguieran to juego o lo tengan en su lista de deseados lo verán. Además, generar actividad en tu página de Steam puede traer más recomendaciones de tu juego y visitas a tu página, y más impresiones y gente visitando tu página que se pueden traducir en más wishlists o ventas. En eventos donde hay muchos juegos participando, te ayudará a destacar.

Darles uso también implica poder comunicarte con jugadores en general y especialmente con tu comunidad y aquellos que siguen tu juego o ya lo han comprado. Comunicarte de forma transparente y constante hará que tengan mucha más confianza en tu juego, y también que lo conozcan mucho mejor y lo tengan mucho más presente en la mente.

Y hablando de confianza, las noticias también ayudan a transmitir a quienes siguen tu juego que el proyecto no está abandonado y que el desarrollo sigue en marcha. Si alguien acaba en la página de Steam de tu juego y ve que hay noticias publicadas recientemente, eso le dará tranquilidad si lo tiene en su lista de deseados, y puede incentivar a añadirlo en caso de no tenerlo. ¡Tenlo siempre en cuenta!

¿Con qué frecuencia debería publicar noticias?

No hay ninguna norma escrita en cuanto a la frecuencia de las noticias que debes publicar en Steam, pero nuestra recomendación es que no abandones nunca tu página, pero tampoco publiques muy seguido. En nuestra experiencia, publicar muy a menudo puede hacer que algunas personas incluso eliminen el juego de su lista de deseados, bien porque no quieren ver muchas publicaciones o bien porque a veces la gente añade juegos a su lista de deseados y se olvida de ellos, y las noticias muy seguidas podrían recordarles que tienen el juego añadido y borrarlo si ya no les interesa.

Pero de todos modos, si recomendamos mantener un mínimo de noticias o actualizaciones sobre el desarrollo, porque como comentábamos antes es importante mantener informada a tu comunidad y demostrar que el proyecto sigue vivo. Incluso si no tienes muchas novedades porque has estado desarrollando, si han pasado muchos meses desde tu última publicación puedes hacer una publicación mostrando en qué has estado trabajando para mantener la página actualizada.

Cómo publicar una noticia paso a paso

• Accede a Steamworks y haz clic en el juego del que quieres publicar una noticia. A continuación baja hasta “Comunidad y moderación” y haz clic en “Publicar o administrar eventos y anuncios”.

• Una vez ahí puedes ver noticias pasadas, así como algunas estadísticas de visibilidad. Aquí puedes ir a “Crear nuevo Evento o Anuncio”, y aquí es donde Steam te preguntará qué tipo de evento quieres crear, y podrás elegir el que más se ajuste a lo que quieres comunicar: actualizaciones, fechas de lanzamiento, descuentos, demos, eventos dentro de tu juego, competiciones, retransmisiones en directo…

• Redacta la noticia con un título y un cuerpo, y si quieres también puedes añadir un subtítulo y un resumen del texto. Puedes hacerlo en todos los idiomas que quieras, te recomendamos que al menos lo hagas en español e inglés, y si puedes añadir algún otro, a más público llegarás. Con el editor visual añadido recientemente, añadir formato, imágenes y otros adjuntos como vídeos de YouTube a tus noticias es muy sencillo.
• En visibilidad, ajusta cuándo y dónde quieres que tu noticia sea visible. En el caso de algunas noticias, Steam te permitirá destacarlas en la biblioteca de aquellas personas que tengan el juego. En esta pantalla también podrás programar la noticia para que se publique en el futuro a una hora concreta, para que puedas preparar tus noticias con tiempo. En algunos casos, también podrás seleccionar la fecha de finalización del evento, si se trata de algo limitado en el tiempo.
• En la parte de arte, tendrás que subir al menos una imagen de portada, y también te recomendamos que incluyas una imagen de encabezado. Las dimensiones de cada una ya están indicadas en la plataforma. Te recomendamos que siempre que sea posible, hagas imágenes específicas relacionadas con cada cosa que vayas a publicar, especialmente las portadas, para que se vea variedad en las noticias.
• A no ser que vayas a hacer una retransmisión en directo, la pestaña específica para ello te la puedes saltar. Pero si vas a hacer una retransmisión, aquí es donde podrás establecer una temática y título para la retransmisión, dar permiso a otras personas para que puedan retransmitir en tu página y algunas otras opciones más, así como subir imágenes específicas que aparecerán en los bordes del vídeo.
• La última pestaña es la de publicar, donde podrás hacer la noticia pública a través del botón que hay para ello (o dejarla programada si la has configurado para que sea visible más adelante). También podrás conseguir el enlace permanente de la noticia y repasar que la información básica y la visibilidad estén bien configuradas.

Si empiezas a escribir una noticia y no te da tiempo de terminarla, o quieres hacerle cambios más adelante, no te preocupes. Puedes utilizar el botón de guardar para que no se pierda lo que hayas redactado, y volver a ello más tarde, como si fuera un borrador. Y puedes editar la noticia incluso después de haberla publicado, así que si ves algún error después de terminar, también puedes arreglarlo.

Esperamos que esta guía para publicar noticias en Steam te haya sido útil y que puedas sacarles el máximo provecho ahora. No hace falta que publiques cada semana, pero ¡no abandones tu página! Es tu herramienta principal de marketing en la plataforma y donde podrás conectar con tus jugadores, así que aprovecha todo su potencial.