Nos acercamos al fin de año y con ello hemos decidido reunir algunos propósitos de marketing para el año nuevo. Con unas cuantas directrices, ¡queremos animar a los estudios que quieran empezar con su marketing o centrarse más en él en 2026 a hacerlo de forma sencilla! Estas son nuestras propuestas de por dónde puedes empezar, que complementan el artículo que publicamos hace un tiempo sobre cómo empezar a hacer marketing de tu marca, por si necesitas más consejos.

Crea o actualiza todos tus perfiles públicos

Si no tienes perfiles en redes sociales, créalos, y si hace tiempo que los tienes pero no los usas, tómate el tiempo de actualizarlos. Que tu @ sea el mismo en todas tus redes, que el nombre de tu perfil refleje en qué juego estás trabajando actualmente. Avatar y encabezados temáticos y recientes del juego en el que estés trabajando. Enlaces a tu página de Steam o tu web actualizados.

No descuides tampoco la descripción o biografía de tu perfil, pero no la uses para dar información personal ni que no sea relevante para tu juego. Aprovecha bien el espacio para poner información que venda lo que hace especial al juego que estás desarrollando en ese momento.

Hablando de tu web, si tienes una, o si tienes un press kit, este punto también los incluye. Ya hablamos de la importancia de un buen press kit y cómo elaborarlo, ¡así que no hay excusa para no tenerlo creado y actualizado! Y por supuesto, si tu juego tiene ya una página de Steam abierta, también puedes aprovechar para repasarla. Procura que explique bien tu juego, y que tanto las cápsulas como la descripción sean llamativas y atractivas, o si hay algo que puedas mejorar.

Crea nuevo material de tu juego

Has pasado tanto tiempo trabajando en tu juego que ni siquiera has tenido tiempo de preparar material promocional de él. Tienes las cápsulas y capturas de pantalla que has preparado para tu página de Steam, y quizá alguna cosa más, pero muy poco. Puede que incluso no tengas ni un tráiler. Así que es momento de preparar material promocional que puedas utilizar en redes.

Saca la mejor cara de tu juego con nuevas capturas de pantalla, piensa en clips y GIFs divertidos. Si tienes guiños graciosos o memes en tu juego, no dudes en sacarlos. Y si tienes otro tipo de material, como concept art, ilustraciones bonitas, información sobre el proceso de desarrollo del juego, etc. no dudes tampoco en usarlo.

Aunque si tienes una página de Steam lo más seguro es que ya tengas un tráiler, te aconsejamos que si no tienes uno también le des máxima prioridad. Va a ser la forma más atractiva de presentar y enseñar tu juego, y también hará que tu página luzca mucho mejor.

Prepara un calendario básico de publicaciones

Si has seguido nuestro propósito anterior y has preparado nuevo material promocional de tu juego, tendrás material nuevo para publicar en tus redes sociales. Pero a veces es complicado sacar tiempo para hacer publicaciones cuando estás en pleno desarrollo de tu juego. Es por eso que puedes preparar un calendario muy básico con unas pocas publicaciones con unas semanas de antelación, que puedas programar. No necesitas publicar cada día, ni hacer publicaciones muy elaboradas si no tienes mucho tiempo para ello.

Con tener una actividad básica en las cuentas para poder utilizarlas cuando tengas que hacer anuncios importantes, es suficiente. Tampoco necesitas tener cuentas muy activas en todas las plataformas si no crees que vayan a ser útiles para ti o no crees que tu público vaya a estar en ellas.

Busca nuevos lugares en los que presentar tu juego

Aunque tienes que estar revisando a menudo los eventos digitales porque hay nuevos anunciándose constantemente, ahora que empezamos un año nuevo puedes mirar cuáles ya están confirmados para 2026 y empezar a hacer los trámites para inscribirse en los que se pueda, sean afines a tu juego y te interesen. Aunque esto dependerá del estado de desarrollo de tu juego y cuándo tengas pensado lanzarlo, hay muchos eventos de Steam en los que puedes apuntarte simplemente teniendo una página para tu juego, así que no hay excusa para no buscar algunos que te puedan servir.

Por otra parte, si no lo has hecho antes, es un buen momento para que busques otras comunidades y lugares en los que creas que tu juego puede interesar. Pueden ser foros, pueden ser grupos de Facebook, comunidades en Reddit y cualquier otro sitio que se te ocurra en el que pueda estar tu público. Especialmente si tu juego es de algún nicho concreto, es posible que puedas encontrar comunidades muy especializadas, que incluso si no son muy grandes van a estar potencialmente muy interesadas en tu juego, así que no dudes en aprovecharlo si ves la ocasión.

Finalmente, también puedes buscar información sobre eventos presenciales. Aunque sean una inversión mayor de tiempo y dinero y quizá acabes decidiendo no presentar tu juego a ninguno, está bien que tengas información de los eventos que se realizan en tu comunidad, y en caso de que haya alguno que te interese, añadirlo a tu calendario de hitos del año y preparar con tiempo tu estrategia para asistir.

Buscar creadores de contenido y medios afines

Aunque sabemos que esta es una tarea que consume mucho tiempo y que no podrás hacer de un día para otro, te aconsejamos que intentes ir buscando creadores de contenido y medios que puedan ser afines de tu juego, incluso si aún estás en una parte más o menos temprana de tu desarrollo. Puedes empezar a seguir gente en redes sociales, llamar su atención, y empezar a preparar el camino para construir comunidad. Apóyate en gente que esté más o menos especializada en juegos de tu género y que sepas que les pueden gustar. Si necesitas consejos más concretos para hacerlo, tenemos una guía para contactar con creadores de contenido que puede ayudarte a hacer esta primera toma de contacto.

Esto es especialmente importante si tu juego tiene una demo disponible, o si planeas lanzar una en el futuro próximo, ya que así tendrás algo que ofrecerles a dichos medios y creadores cuando les hables del juego.

Haz más contactos

En general, siempre está bien tener contactos nuevos, y te proponemos que este año mires más allá incluso de lo habitual. Mucha gente de la industria se queda mucho en la comunidad del desarrollo, y aunque es importante tener a gente que se dedica a lo mismo que tú, con la que te llevas bien y que te apoya y comparte tus publicaciones, tienes que recordar que no son tu público final. Por eso, te proponemos que intentes expandir tu círculo y conocer a gente que trabaje en otras partes de la industria, o incluso a gente de fuera de ella pero que pueda aportar puntos de vista completamente nuevos, o acercarte a nuevas audiencias.

En conclusión

No dejes el marketing de tu juego de lado. Aprovechando estos sencillos propósitos como guía de por dónde empezar a promocionar tu juego, encara el año nuevo con energía y con un marketing renovado y mejorado. Porque el desarrollo de tu juego es muy importante, pero también necesitas que la gente lo conozca y hable de él para poder llegar a tu público. Así que para este año que viene, ¡no lo descuides!