Steam Next Fest es siempre uno de los eventos más importantes de cara al lanzamiento de tu juego en Steam, pero no es el único. Hoy hablamos de los eventos de videojuegos, dentro y fuera de Steam, y la importancia de estar pendiente de ellos y participar en todos los que puedas.

¿De qué sirve participar en otros eventos?

Encontrar eventos online, showcases y otros festivales a los que presentar tu juego puede ser un trabajo que lleve mucho tiempo, pero es altamente necesario por la visibilidad que ofrecen. Actualmente, hay eventos de videojuegos dentro y fuera de Steam prácticamente todas las semanas, tanto generales como temáticos, y organizados tanto por la propia plataforma como por terceros, que de hecho pueden incluso celebrarse completamente fuera de la plataforma.

Cada uno tiene sus particularidades, y el impacto de cada uno en tus wishlists, en la venta directa y por consiguiente en la popularidad de tu juego puede variar mucho, en gran medida dependiendo de la preparación que hayas realizado y lo bien que lo hayas movido antes y durante el evento, y sobre todo en lo atractiva que sea tu página de Steam, las screenshots y trailer, y si tienes demo o no y cómo de buena es. Además de todo esto, si una gran cantidad de gente juega a tu demo y deja feedback o hace directos o vídeos, te ayudará mucho a seguir puliendo la demo para causar mejor impresión y mejorar el juego final.

Algunos ejemplos de eventos a los que nos referimos pueden ser showcases como The Triple-i Initiative, Six One Indie o temáticos como Wholesome Direct, o eventos centrados en un género de juego concreto como el Festival de Juegos de Guerra o el Festival del Miedo de Steam, que además se celebra anualmente. Incluso pueden ser eventos digitales que complementen un evento presencial, o incluso como el de Games From Spain at Gamescom. A continuación hablaremos de cómo distinguir cada tipo de evento y qué puede suponer participar en cada uno.

¿En qué eventos debería participar?

La mayoría de estos eventos son gratuitos y además no suelen requerir mucho trabajo por tu parte más allá de rellenar algún formulario para inscribir tu juego y preparar unas creatividades, y muchas el evento te facilitará plantillas para ello.

Aquí te dejamos algunos de los criterios más importantes que puedes utilizar para distinguir entre los distintos tipos eventos, y que te pueden ayudar a evaluar en cuáles participar:

• ¿Es de Steam o tendrá página en la plataforma? La mayoría de eventos, incluso los showcase y otros que se celebran fuera de la plataforma, suelen ir acompañados de un evento en Steam para destacar los juegos que participan. Aunque aparecer en cualquier evento siempre es visibilidad, si tienen un evento en Steam seguro que tendrán un impacto mayor y más tangible en tus wishlists o ventas.

• ¿Quién lo organiza? Es importante saber quién está detrás de cada evento y ver si te genera confianza. Por ejemplo, si el evento está en Steam y además está organizado por ellos, es más probable que el evento aparezca destacado, y además apuntarte será gratuito y muy sencillo, pues podrás hacerlo desde la propia plataforma. Pero como comentábamos antes, muchos eventos de videojuegos también tienen página en Steam y la plataforma los promociona, así que no pienses que por estar organizado por un tercero ya no te será útil participar.

• ¿Va a aparecer en la página principal de Steam? Siguiendo sobre el punto anterior, los eventos organizados por Steam y algunos selectos organizados por terceros tienen el privilegio de aparecer en la página principal de Steam con algún banner, por lo que suelen tener más tráfico que los que no. Si puedes averiguar si un evento va a aparecer en la página principal de Steam antes, será un punto muy a favor bastante grande para apuntarte en él.

• ¿Tiene alguna retransmisión en directo o requiere material promocional especial? Algunos eventos también harán retransmisiones y otros actos fuera de la plataforma que pueden requerir preparar material promocional extra. Aunque esto suele ser positivo, debes tenerlo en cuenta para asegurarte de que tendrás tiempo de entregarlo todo dentro de los plazos establecidos.

• ¿Es un evento en el que el número de participantes está restringido? Si bien hay eventos a los que puede apuntarse cualquier juego que cumpla unos mínimos requisitos, otros eventos, especialmente los showcases, suelen tener plazas limitadas y mucha demanda, por lo que muchos juegos a veces se quedan fuera de ellos.

• ¿Está tematizado? Algunos eventos son solo para juegos de ciertos géneros o temáticas. Es interesante estar especialmente atento a ellos por si tu juego encaja en alguno, ya que al ser sobre un tema específico, van a atraer al público de ese nicho y es más probable que tu juego consiga destacar.

• ¿Es de pago? Obviamente, otra cosa muy importante a tener en cuenta es si un festival en concreto es de pago. De ser el caso, la decisión de apuntarse ya estará condicionada por ello y tendrás que valorar más cosas.

También es notable el hecho de que, aunque algunos eventos y festivales se repiten anualmente y en fechas parecidas (por ejemplo, el evento de juegos de terror de Steam alrededor de las fechas de Halloween), hay muchos otros que solo se realizan una vez, o que ocurren varias veces al año, o que aparecen y desaparecen cada año. Es por eso que debes intentar tener siempre información sobre qué eventos se van a celebrar en cada momento, y así poder apuntarte a los máximos posibles.

¿Cómo hago para que mi juego sea seleccionado?

Como comentábamos en la sección anterior, algunos eventos y festivales tienen plazas limitadas, o criterios más estrictos a la hora de elegir qué juegos participarán en ellos. Aunque no hay nada que garantice que tu juego vaya a ser seleccionado cuando hay cientos de candidatos para tan solo unas pocas plazas, es importante que no dejes de intentarlo. Además, hay algunas cosas que puedes hacer para facilitar que te seleccionen.

• Crea material promocional llamativo y fácilmente accesible: cuida mucho tu página de Steam y tu Press Kit. Procura que toda la información esté cuidada, ordenada y actualizada, y que tanto las imágenes promocionales como los tráilers que presentes sean bonitos, interesantes y concisos. Y por último, haz que tu Press Kit y los materiales que puedan necesitar en el evento sean fácilmente accesibles.

• Prepara una exclusiva: los eventos, especialmente los showcases que muestran tráilers y noticias de juegos valoran mucho las primicias. Si tienes pensado hacer un anuncio importante de tu juego, como mostrarlo por primera vez al público o anunciar la fecha de lanzamiento, puedes intentar reservarlo para uno de estos eventos, y mostrar el tráiler que hayas preparado allí antes que en ningún otro sitio.

• Haz tu juego accesible: prepara una demo o una build que puedas pasar a los jurados de estos eventos de forma rápida y sencilla (o claves en caso de que ya lo hayas lanzado o la demo no sea pública en Steam). Asegúrate de que es fácil de descargar y de hacer funcionar, y que no tiene errores.

Al preparar estos materiales, aumentarás tus posibilidades. Pero no solo eso, incluso si no consigues que tu juego sea seleccionado, igualmente son materiales que te resultarán útiles también para cuando contactes con prensa especializada o creadores de contenido.

¿Merece la pena invertir dinero en ellos?

La gran pregunta respecto a los eventos de pago suele ser si merece la pena la inversión. Y como suele ser costumbre, la respuesta es que depende de cada evento y de cada juego. Algunos tienen una pequeña barrera monetaria para entrar, pero quizá si es una cantidad pequeña merece la pena. También hay otros que, aunque tienen mucha visibilidad, son muy caros, y ahí ya dependerá de tu presupuesto y de lo que consideres. Y si vas a participar en ellos, tendrás que invertir también en tener un trailer que se vea tan profesional como el resto de los que van a participar, no te vale con el que has editado tú por salir del pase hace 6 meses.

Lo que sí podemos recomendarte es que intentes estar en contacto con comunidades de desarrollo y que intentes ver lo que comentan otros desarrolladores. Cuando un evento se celebra varios años seguidos, algunos desarrolladores comparten información de su participación y de si gastarse dinero en esos eventos tuvo el retorno esperado. Pero también debes tener en cuenta que cada juego es un mundo, y que quizás un evento que funcionó muy bien para un juego, no funciona para otro y viceversa, así que la última decisión recaerá sobre ti.

¿Cómo saco más rendimiento de mi participación en eventos?

Para poder seguir el máximo rendimiento de tu participación en un evento, tú también tienes que dejarte ver. Si tu juego va a formar parte de uno, anúncialo y celébralo. Mantente en contacto constante con la organización, que seguramente enviará materiales y directrices sobre cuándo y cómo anunciar tu participación. Haz publicaciones en redes sociales, y procura siempre etiquetar a las cuentas del evento para intentar llamar su atención y que compartan tus publicaciones.

Lo suyo es que anuncies tu participación antes, durante y después del evento, o cuando esté a punto de terminarse, y si este implica algún evento en directo, que también lo destaques cuando la retransmisión tenga lugar. Finalmente, utiliza también las noticias de Steam, puesto que siempre es un hito interesante que celebrar, y que haya actividad en tu página de Steam también ayudará más a su visibilidad.

Galas de premios

Más allá de los eventos, showcases, festivales, etc., también puede ser interesante inscribir tu juego a galas de premios. Pasa lo mismo que con los eventos: unos requieren más trabajo que otros, y algunos son de pago y otros no. Pero aquellos que sean abiertos, son también una buena opción para exponer tu juego al mundo. Y si crees que tu juego destaca en un género o apartado en particular, más todavía.

Aunque a veces pueda parecer que no tiene sentido apuntarse si crees que no tienes posibilidades de ganar, no desperdicies nunca la oportunidad: una simple nominación en una categoría ya puede ser un motivo de orgullo y de visibilidad extra, y también puede ser algo que luego puedas utilizar si buscas publishers o financiamiento para tu proyecto o para otros que realices en el futuro.

En conclusión

Busca eventos de videojuegos y apunta a tu juego en tantos como puedas de los que sean afines a tu juego. Hay muchos a los que es fácil acceder y además no tienen coste alguno, y por pequeños que sean siempre aportarán un plus de visibilidad y popularidad a tu juego que no podrás conseguir de otra manera. Y sobre todo, presta especial atención a aquellos que vayan a estar en Steam y que tengan buena prensa, puesto que serán los que tendrán un mayor impacto en tus wishlists o en tus ventas. ¡Esperamos que esto te sirva para conocer más eventos y dedicar algo de tiempo a prepararte para ellos! Sin duda, las wishlists de tu juego lo notarán.