En esta nueva edición de la newsletter te hablamos de qué puede hacer una agencia de marketing por ti durante el desarrollo de tu videojuego. Aunque siempre buscamos ofrecer consejos para que los estudios puedan trabajar su marketing internamente, hay aspectos en los que la experiencia de un profesional puede marcar una gran diferencia y ayudar a que tu juego alcance mucho más lejos.

El tiempo es oro

Los estudios pequeños e independientes suelen enfrentarse a una complicación en común: el marketing consume mucho tiempo y, aunque es fundamental, no avanza directamente el desarrollo del juego. Es por esto que normalmente siempre queda relegado al segundo plano, porque cuando los recursos y el tiempo son limitados, lo normal es que los dediques todos a terminar el juego para poder sacarlo.

Ahí es donde entra la principal ventaja de contratar una agencia: puedes delegar en ellas ese tipo de tareas y centrarte completamente en el desarrollo, sin que la visibilidad, la imagen y la promoción de tu juego se vean descuidadas.

Las bases de datos

Otra ventaja de recurrir a los servicios de una agencia, es que estas ya suelen tener sus propias bases de datos, así como contactos más directos para obtener una cobertura asegurada. Una de las tareas que consume más tiempo en lo que al marketing se refiere es crear y mantener actualizadas bases de datos, que van desde medios y prensa hasta creadores de contenido. Desde nuestra experiencia, las bases de datos requieren revisiones periódicas: algunos medios cierran, otros surgen, y suelen comunicarse directamente con las agencias para asegurarse de que se les tenga en cuenta.

Como ya hemos comentado otras veces, el contacto con prensa y creadores es vital para dar a conocer tu juego, y seguramente te aportarán resultados mucho más palpables que poner muchos posts en redes sociales. Por eso, delegar esta labor en profesionales que se dedican a ello suele ser mucho más rentable y eficiente.

Además, una agencia también podrá encargarse de redactar por ti las notas de prensa y las comunicaciones con creadores de contenido y otras figuras y de la manera más adecuada para lograr un impacto efectivo. Gracias a su experiencia y contactos, lo harán de manera rápida, natural y profesional, asegurando que tu juego reciba la atención que merece.

La gestión de comunidad

Aunque tener un calendario de redes sociales básico no es algo complicado, una agencia puede ayudarte a mejorar todavía más tus comunicaciones y apoyarte en los hitos importantes. Cuando tienes una agencia, te aseguras el tener constancia en tus publicaciones, y que estas estén escritas y optimizadas para cada red social y con copies que lleguen a tu público.

Pero esto llega más allá: también podrán ayudarte a encontrar espacios en los que quizá no estabas pero encuentres a tu público, te asesorarán sobre en qué redes sociales debes enfocarte más según tu tipo de juego, podrán orientarte sobre cuentas y lugares en los que podrás interactuar con gente afín… Y también podrán estar pendientes y responder a los mensajes que recibas.

Con el respaldo de una agencia, también podrás mantener tu página de Steam siempre actualizada con noticias, y tendrás la posibilidad de crear materiales mucho más elaborados, como diarios de desarrollo, artículos para enviar a medios y páginas web importantes dentro de la industria, entrevistas, etc. En definitiva, tendrás la oportunidad de expandir tu comunidad de manera profesional y efectiva, potenciando al máximo la visibilidad y el impacto de tu juego.

Otras áreas en las que te pueden apoyar

Aunque las bases de datos y los contactos dentro de la industria son lo que más te puede interesar de una agencia, lo cierto es que también pueden ayudarte en muchas áreas más, incluso si son áreas en las que te puedes desenvolver mejor sin dedicar tantos recursos. Aquí te dejamos algunas de las más destacables:

• Diseño: si no tienes tiempo de diseñar y preparar imágenes y vídeos para redes sociales y marketing en general, te podrán ayudar con alguien. Y si ya tienes a alguien dentro del equipo que se encargue del diseño, una agencia podrá darle ideas o dar directrices claras de qué hace falta en cada caso.

• Asistencia a eventos: te podrán ayudar a establecer objetivos, a diseñar un stand que llame la atención, a elaborar los formularios de feedback que vayas a dar a la gente, e incluso pueden estar contigo dándote apoyo presencial en la propia feria.

• Páginas web, páginas de Steam, kits de prensa: si tienes dudas sobre cómo elaborar u organizar tu página de Steam, tu página web o tu kit de prensa, por ejemplo, también podrán ayudarte y asesorarte en el proceso.

• Campañas de crowdfunding: organizarlas es un proceso largo y complicado, y seguramente necesites apoyo para revisar tu página, recompensas y marketing en algún momento si quieres que tenga éxito.

• Campañas de publicidad pagada: te pueden ofrecer asistencia en publicidad pagada para proyectos que quieran llegar a audiencias más amplias, ayudándote a diseñar campañas efectivas en plataformas como redes sociales, Google Ads o servicios de streaming de videojuegos. También podemos analizar los resultados, ajustar la estrategia en tiempo real y optimizar el presupuesto para maximizar el impacto.

Y mucho más, ya que al final cada agencia es un mundo. Algunas, como nosotras, se adaptan a las necesidades de cada cliente en todo momento, por lo que podrás elegir los servicios específicos que ayuden a tu proyecto, o tener apoyo solo en las áreas concretas en las que lo consideres necesario.

La perspectiva externa

Quizá pienses que contactar con una agencia sea un gasto innecesario para tu desarrollo si ya puedes hacer marketing desde tu estudio, especialmente si alguna de las personas en el equipo ya tiene nociones de ello. Pero la realidad es que muchas veces, cuando llevas mucho tiempo dentro de un proyecto, es complicado ponerse en la piel de una persona que llega a verlo por primera vez, por lo que a veces viene bien contactar con alguien para que te aporte un nuevo punto de vista.

Incluso si ya tienes perfiles en redes sociales y haces publicaciones de forma regular, incluso si ya tienes una página de Steam o una página web, o incluso si crees que ya estás haciendo buen marketing de tu juego, nunca está de más buscar más opiniones. Todo lo que consigas mejorar y optimizar en estas áreas repercutirá luego en la repercusión y ventas de tu juego.

Y a veces también es simplemente cuestión de tener más cabezas pensando en tu proyecto, cada uno con sus propias experiencias e ideas. Incluso si la persona dedicada al marketing en tu equipo es profesional en la materia y tiene conocimientos, en una agencia especializada seguramente hayan visto otros proyectos y tengan más experiencias, o pueden enseñarte cosas que no se te hubieran ocurrido por tu cuenta.

En conclusión

Si bien es cierto que un estudio independiente puede llegar muy lejos haciendo marketing por su cuenta, es muy posible que contar con la ayuda de profesionales en el área les pueda resultar muy útil. Las agencias tienen contactos en la industria, bases de datos de prensa y creadores de contenido y mucha experiencia trabajando en otros proyectos, por lo que siempre aportarán un punto de profesionalidad y veteranía a tus comunicaciones. Si quieres aprovechar al máximo el potencial de tu juego, es muy posible que acabes necesitando recurrir a sus servicios, pero el retorno que puedes sacar de ello al final repercutirá directamente en tus ventas. Así que si tienes los recursos suficientes como para permitírtelo, no pierdas la oportunidad de dejar que unos cuantos ojos más miren a tu proyecto y te ayuden a potenciarlo.

Si al leer esto has pensado: “¡quiero que alguien me ayude a impulsar mi juego!”, escríbenos desde nuestra web de contacto o mándanos un correo. Podemos ayudarte a crear una estrategia personalizada, conectar con los medios y creadores que más impacto tendrán, y asegurarnos de que tu juego no solo se vea… sino que se recuerde. No dejes que tu proyecto pase desapercibido: déjanos potenciarlo juntos y hacer que llegue tan lejos como merece.