Oh, hi! 👋 En MGA ya hemos hablado antes de la importancia del Steam Next Fest, pero ahora que se acerca una nueva edición, no está de más recordar las claves para sacarle el máximo provecho a tu participación. Es por eso que esta semana te traemos una guía completa junto con una selección de todos nuestros artículos relacionados con el tema que pueden serte de ayuda. Si te has apuntado con tu juego al próximo Steam Next Fest en febrero, o si tienes planteado participar en una de sus futuras ediciones, ¡no puedes perderte este artículo!

La importancia del Steam Next Fest

Como seguramente ya sabrás, Steam Next Fest es un evento organizado por el propio Steam en el que puede participar cualquier juego que aún no se haya lanzado y que nunca antes haya participado en el festival, que está pensado para dar visibilidad a los próximos lanzamientos que llegarán a la plataforma. Y eso significa que es uno de los hitos de comunicación más importantes para muchísimos juegos independientes que se publican en la plataforma, y que suele venir acompañado de un pico importante de wishlists, ideal para impulsar la popularidad de tu juego en las etapas finales del desarrollo. Además, todo lo que necesitas para poder participar es apuntarte a través de Steam y tener una demo de tu juego lista para el momento.

Pero Steam Next Fest no es un milagro que trae decenas de miles de wishlists a tu juego sin un trabajo previo. Su fama viene acompañada de una competencia brutal, y en cada edición nueva del festival hay más y más juegos, llegando en las últimas ediciones a las miles de demos. Eso hace que también requiera cada vez más estrategia destacar, y que tengas que prepararte muy bien tu participación, ya que tu éxito en él dependerá de ello y también de tu éxito previo al festival. Es por eso que le dedicamos tanto tiempo y tantas entradas, y por lo que hoy repasamos todo lo que tienes que hacer antes del festival y durante él, pero también comentamos algunas de las cosas que puedes hacer fuera de él.

Qué hacer antes del festival

Si no sabes por dónde empezar a prepararte para el Steam Next Fest, te recomendamos que empieces leyendo nuestro artículo sobre cómo participar en el Next Fest y cuándo. Aunque ya te adelantamos que lo primero que tendrás que hacer es decidir cuándo participar, lo cual salvo casos excepcionales como campañas de crowdfunding o situaciones complejas en el desarrollo, deberá ser lo más cerca posible del lanzamiento.

Una vez lo hayas decidido, te recomendamos que subas tu demo con tiempo, especialmente si no has subido ninguna otra versión antes y Steam tiene que validarla. Subir tu demo unas semanas antes del festival te dará la posibilidad de entrar en el avance de prensa, e incluso de empezar a generar ruido alrededor de tu juego antes del gran día.

Este momento en el que subas tu demo también es un buen momento para empezar a contactar con creadores de contenido afines a tu juego que quizá les pueda interesar probar tu demo, ya sea antes del festival o durante. Es una buena forma de empezar a darte a conocer y que el nombre de tu juego les suene. Si quieres saber más sobre cómo preparar este tipo de comunicaciones, también tenemos un artículo sobre cómo atraer creadores de contenido a tu juego.

Finalmente, te recomendamos que empieces a pensar en comunicar tu participación unos días antes tanto en tus redes como en tu página de Steam, así como que decidas cuándo harás tus retransmisiones en directo, y quién las hará, por si tienes que contactar con alguien externo al estudio y necesitas tiempo para poder ligar un acuerdo.

Qué hacer durante el festival

El hito más importante durante el festival será la retransmisión en directo de tu demo, donde alguien de tu equipo o un creador de contenido en el que hayas decidido apoyarte haga una retransmisión en la propia página de Steam jugando a la demo y explicando curiosidades del juego y su desarrollo, además de interactuar con el chat. Steam te dejará destacar hasta dos retransmisiones en directo a lo largo del festival, por lo que si tienes los recursos y te ves con fuerzas, te recomendamos aprovecharlo, porque son una de las formas más seguras de atraer visitas a tu página.

Tanto a nivel técnico como de preparación, horarios… las retransmisiones son complejas, por lo que te recomendamos que le eches un vistazo a nuestra guía sobre cómo hacer un live streaming durante Steam Next Fest para tener información más precisa sobre cómo hacerlo.

Antes y durante el festival también te recomendamos hacer uso de las noticias de Steam, tanto para anunciar tu participación como para destacar las retransmisiones en directo que hagas durante el festival. Esto será importante para que tus convocatorias tengan más alcance, así que no te olvides de hacerlo. Si quieres tener más detalles sobre cómo publicar noticias en Steam, también tenemos una guía para ello.

Por lo demás, durante el festival te recomendamos que te centres, principalmente, en la interacción y la monitorización. Por una parte, te aconsejamos que vayas viendo qué es lo que mejor está funcionando y qué te trae más wishlists según avanza el festival. Por otra, también deberías estar pendiente de redes sociales y retransmisiones para poder ver qué medios están hablando de ti, quién está probando tu demo y si hay gente haciendo contenido de él. Y también intentar responder a publicaciones que haya de gente buscando demos para probar y recopilar, ya sea desde medios u otras cuentas importantes.

Qué hacer después del festival

Lo más importante cuando termine el festival es que hagas balance. Al final, es una prueba de fuego para ver si hay interés en tu juego, y como seguramente lo hagas cerca del lanzamiento, también te servirá como práctica para lo que será la comunicación de su salida.

Así pues, intenta recopilar todas las estadísticas e información que te sean posible: cuántas wishlists has ganado, cuántas personas se han descargado la demo, cuántas han jugado, qué medios y creadores de contenido han mostrado interés, cuántos espectadores ha tenido tu retransmisión en directo… Y sobre todo, no te vengas abajo si las estadísticas no son las que esperabas: las expectativas que tengas tienen que ser realistas, y tu éxito dependerá también del trabajo previo que hayas hecho y con cuántas wishlists llegues a la fecha.

Por otra parte, también es bueno que aproveches todo lo que puedas posibles materiales que hayas conseguido nuevos durante el festival para hacer contenidos: reacciones de creadores de contenido mientras juegan, el propio vídeo en diferido de tu retransmisión en directo, vídeos y capturas de tu demo, citas de artículos o reseñas y feedback positivos que te hayan dejado quienes han jugado, etc. Todas estas cosas añadirán credibilidad y legitimidad a tu juego.

Utiliza toda la información y aprendizaje para mejorar tu juego y tu estrategia de comunicación. Si notas que tu juego tiene fallos muy concretos, o todo el feedback que recibes va en una dirección parecida, aprovecha el tiempo que te quede hasta el lanzamiento para incorporarlo y mejorarlo. Del mismo modo, si descubres que hay un aspecto de tu juego que realmente destaca o que le gusta a la gente, destácalo y sácale partido en tu marketing.

Y finalmente, participa en otros eventos. Esto en realidad no es aplicable solo a después del Steam Next Fest, sino que tiene que formar parte de tu estrategia desde el principio. Steam Next Fest es muy importante, pero no es tu única bala, hay otras estrategias de marketing que puedes usar, y aparecer en otros eventos puede funcionarte muy bien para conseguir wishlists. Si quieres saber más sobre estos otros eventos, puedes leer nuestro artículo sobre el tema, donde te hablamos más de la importancia de esta estrategia y cómo aplicarla a tu juego.

En conclusión

Si te has apuntado al Steam Next Fest y te queda poco para lanzar tu juego, es tu oportunidad de maximizar wishlists, así que tienes que aprovecharlo lo mejor que puedas. Si bien hay otros eventos en los que puedes participar, esta es una gran ventana de visibilidad a la que además tendrás acceso una única vez durante tu desarrollo, así que debes plantearte muy bien tu estrategia. Esperamos que esta guía te ayude para prepararte antes del evento, aprovecharlo durante su transcurso y saber qué hacer con los resultados que obtengas después.