Oh, hi… TENEMOS QUE HABLAR DE STEAM 🙃

Seguro que has oído hablar de los cambios introducidos en la “Popular Upcoming Page” de Steam, durante estas semanas se han convertido en el tema central de las conversaciones en redes. Pero ojo, porque no es lo único que ha cambiado. 

Vamos a analizar los cambios que se ha planteado la plataforma a fecha de junio 2026. Si estás leyendo esto más adelante, te recomendamos echar un vistazo a las noticias oficiales de Steam o a nuestro blog, porque probablemente ya hayamos cubierto las siguientes actualizaciones más recientes  (😉). 

Hasta hace nada, la sección “Popular Upcoming” funcionaba según las wishlists que tuviese tu juego, si llegabas a unas 6.000 o 7.000 wishlists, podías colocarte arriba durante un tiempo de manera orgánica. Ese empujoncito generaba un efecto bola de nieve bastante potente: más tráfico orgánico, más visibilidad dentro del algoritmo y, al final, más wishlists (Un bucle que permitía a juegos medianos ir creciendo poco a poco). Obviamente, también influían otros factores como tener una página de Steam bien optimizada, con una propuesta clara, buenos assets y los tags correctamente definidos. 

Ahora, la lista ya no va por orden cronológico de juegos que llegan a esa cantidad sino que es totalmente algorítmica y necesitarás muchas más wishlist para aparecer en la sección. Este cambio ha provocado bastante rechazo en la comunidad y ha sido, sin duda, el más polémico en redes. 

Más allá de esa sección, Steam ha aprovechado para renovar toda la página principal de la tienda. El diseño ahora es más limpio y moderno, con imágenes más grandes y de mayor calidad. Todo resulta más claro y fácil de explorar, y las recomendaciones son más completas, ya que explican mejor por qué te aparecen ciertos juegos e incluyen reseñas y microtráilers al pasar el cursor.

También han añadido secciones fijas bastante útiles, como ofertas de juegos que tienes en tu lista de deseados y recomendaciones de DLC. Además, han mejorado la forma en la que se muestran los próximos lanzamientos y la lista de descubrimiento.

Por otro lado, hay mejoras centradas en la comodidad y la personalización. Destaca el nuevo calendario de lanzamientos adaptado a tus gustos, opciones para reducir animaciones si te molestan, y una navegación más fluida, especialmente si juegas con mando o usas Steam Deck. En general, es un rediseño bastante completo pensado para que descubrir juegos sea más sencillo y agradable.

Cuando se anunciaron los cambios en “Popular Upcoming”, vamos a ser sinceras… nos llevamos las manos a la cabeza. Era una sección clave sobre todo para los indies, ya que ofrecía un extra de visibilidad enorme cuando habías hecho ya el buen trabajo de superar esas 6.000 wishlists iniciales.

Sin embargo, hay un añadido positivo: El nuevo calendario personal. Como bien indica su nombre, es un calendario de lanzamientos que muestra otros títulos similares a los que ya has mostrado interés, en lugar de aparecer todos listados cronológicamente como hasta ahora. Incluso puedes ver juegos que acaban de salir hace poco, en lugar de aparecer todos los próximos lanzamientos desde que entras, lo que hace que no puedas descubrir pequeñas joyas que con el calendario antiguo podrías haber pasado por algo. 

Según declaraciones de jugadores y devs a través de redes sociales y foros, parece que este nuevo calendario personalizado les ha llevado a descubrir juegos que les interesan y que no habían conocido hasta ese momento, y a tener un push de ventas fuera de lo normal en lanzamiento sin haber llegado con una gran cantidad de wishlists.

Al final, esta conclusión no se aplica solo a Steam, sino a prácticamente cualquier plataforma de venta o red social. Los cambios pueden llegar de un día para otro, y entenderlos es clave para saber cómo ajustar y mejorar la estrategia que ya tenías en marcha. A veces serán cambios estéticos, otras veces nuevas herramientas, y en algunos casos incluso modificaciones relacionadas con normativas legales, como ha ocurrido en redes sociales con la publicidad o los algoritmos.

Y lo más importante: no es lo mismo tener una base de marketing trabajada que empezar desde cero. Si ya llevas tiempo construyendo tu estrategia, estos cambios implican adaptarte, sí, pero desde una posición mucho más sólida. En cambio, si no tienes nada preparado ni entiendes qué ha cambiado, el impacto puede ser mucho mayor y mucho más difícil de gestionar.

(Por cierto, a fecha de publicación de este artículo, ¡es el Steam Next Fest de junio! Si estás participando, te enviamos mucha fuerza y ánimo  Te dejamos una selección de los articulos que hemos elaborado sobre el festival)

Si estás teniendo problemas para enfocar tu página de Steam, participación en eventos durante el verano o necesitas resolver dudas, no dudes en contactarnos: 

info@makegoodartagency.com