Oh, hi! 👋 Esta semana hablaremos de un tema muy importante para tu juego: contactar con la prensa. Salir en medios, especialmente en aquellos grandes y con buena reputación, sigue siendo importantísimo para conseguir la visibilidad y la credibilidad que tu juego necesita. Sin embargo, puede ser complicado que los medios te hagan caso si no tienes relación previa con ellos o eres alguien nuevo en la industria. Por eso, hoy te traemos algunas sencillas claves que te facilitarán esta tarea y aumentarán las posibilidades para que publiquen sobre ti.

Construye una base de datos

Verás que este artículo tiene algunas cosas en común con el que publicamos hace un tiempo sobre contactar con creadores de contenido, y esta primera parte es especialmente parecida. Antes de hacer envíos de correos, necesitas tener direcciones de correo electrónico, y aunque es un trabajo muy importante, recopilarlas es tedioso y, sobre todo, consume muchísimo tiempo. Es por esto que muchos estudios recurren a agencias para que les lleven esta parte del marketing.

Pero si aun así quieres probar a llamar la atención de medios por tu cuenta y tienes disposición para crear una base de datos propia, tenemos algunos trucos y consejos para empezar a construirla. Lo primero es que busques juegos similares al tuyo y veas quiénes lo han cubierto, ya no solo en cuanto a medios, sino también redactores. A veces, en algunos medios especializados muy grandes, o los que son generalistas pero también hablan de videojuegos, tienen redactores especializados en ciertas áreas o géneros, y te puede venir bien conocerlos y contactar directamente con ellos para llamar la atención.

Por otra parte, con este mismo método de búsqueda también puedes encontrar medios especializados o muy de nicho que cubran juegos de un género concreto que coincida con el de tu juego. Y aunque a veces se trate de medios más pequeños, sabes que prácticamente toda su audiencia serán personas con interés potencial en tu juego.

Y las labores de detective no se acaban aquí: es posible que cuando estés buscando el contacto de una persona concreta de la redacción como cuando estés buscando una dirección de correo de un medio a la que enviar noticias, tengas que navegar por varias páginas hasta dar con la adecuada. Si no encuentras nada en las secciones de “Sobre nosotros” o “Contacto”, es muy posible que tengas que pelearte con formularios de contacto o buscar en redes sociales.

Consejos para elaborar una nota de prensa

La manera en la que tienes que enfocar el contacto con la prensa es el de que tú eres quien tiene interés en que hablen de tu juego. Si no eres un nombre reconocidísimo en la industria, tienes que ser consciente de que la gente no sabrá quién eres ni conocerá tu juego, por lo que tienes que hacer un esfuerzo extra para llegar a la prensa con tus notas de prensa. Algunas formas en las que puedes facilitarle el trabajo al periodista y aumentar tus posibilidades de que te publiquen:

• Incluye algo que sea realmente noticiable. No te recomendamos que estés enviando notas de prensa cada dos por tres: son algo que deberías reservar solo para los momentos realmente importantes de marketing de tu juego. En resumen, asegúrate de que tienes algo que contar que los medios pueden pensar que es interesante para quienes les leen.

• Piensa en un título y asunto para el correo que llame la atención. Tampoco decimos que hagas clickbait, pero si puedes referenciar otro juego parecido al tuyo que sea conocido, o alguna otra cosa que haga destacar mucho a tu juego, eso puede incitar a la persona recibiendo la nota a que quiera leer más.

• No eres Hideo Kojima, así que tendrás que esforzarte. Con esto lo que queremos decirte es que lo pongas fácil: lo más seguro es que las personas que reciban la nota de prensa no sepan quién eres tú ni de qué va tu juego. Es por eso que, aparte de incluir algo noticiable, también debes información sobre tu juego: una explicación de qué va, sus características principales, dónde encontrarlo… así como información sobre ti.

• Incluye un kit de prensa. En línea del consejo anterior, también deberías incluir materiales atractivos de tu juego. De hecho, sería mejor que directamente también incluyeras un enlace a un kit de prensa con imágenes y vídeos que se puedan hacer públicos y que se puedan utilizar para ilustrar la noticia, así como otra información útil como logos, fact sheet del juego, etc. Si quieres saber más sobre cómo elaborar un kit de prensa, puedes consultar nuestro artículo sobre el tema.

• No te desanimes si no te publican la nota. Incluso si una nota que has enviado no se publica, no te desanimes. Todas las notas que envíes sirven para que tanto el medio como las personas en la redacción conozcan tu juego y sepan que existe. Si les ha llamado la atención o ya lo conocen, es posible que las siguientes notas que envíes con noticias más importantes sí las publiquen.

Ofrecer algo más

A pesar de que las notas de prensa siguen siendo el principal método de contactar con prensa y de comunicar noticias, es verdad que no siempre son la forma más fácil o directa de conseguir que los medios te publiquen. En los últimos años, los medios de comunicación han cambiado mucho, y la prensa especializada de videojuegos no es diferente. Muchas webs necesitan que la gente entre en las noticias para poder seguir manteniéndose, y eso implica que tienen que publicar sobre aquello que va a atraer más gente. Por desgracia, esto suele ir en detrimento de proyectos más pequeños y desconocidos, e implica que una noticia estándar sobre la salida de un juego que la mayoría de gente no conoce no se publique.

Pero eso no significa que todo esté perdido. Hay medios de comunicación que ponen el foco en juegos independientes, que aprovechan festivales de Steam y otros eventos para publicar sobre proyectos más desconocidos. Y también hay otras formas en las que tú puedes llamar la atención más allá de las notas de prensa, especialmente si eres capaz de aportar más chicha con algún punto de vista interesante o algún contenido que llame la atención.

Por ejemplo, a los medios les pueden interesar artículos que aporten información distinta o de interés sobre tu juego, como algún aspecto particular del desarrollo o de sus inspiraciones. Si hay algo en tu juego o en tu método que son inusuales o pueden dar que hablar, o en tu desarrollo has tomado alguna decisión peculiar o diferente que no se suela ver en la industria, preparar una pieza más enfocada a eso en sí y no a una noticia relacionada con tu juego puede captar la atención de la prensa de forma mucho más eficiente.

Otra buena opción es ofrecer entrevistas, tanto escritas como en formato vídeo, o asistir a podcasts. Poder hablar con los desarrolladores sobre su juego y sus experiencias también suele ser más atractivo para los medios que publicar noticias convencionales. También es una forma de mostrar el lado más humano del desarrollo, así como una oportunidad de hablar de tu juego con tus propias palabras y aportando un punto de vista genuino.

Finalmente, no podemos olvidar las reseñas. En otra entrada hablaremos más en profundidad de la estrategia de claves, pero por ahora podemos decirte que, cuando llegue el momento del lanzamiento de tu juego, una buena reseña puede ayudar a aumentar las ventas, así que merece la pena que prepares una estrategia alrededor de ofrecer claves de tu juego a la prensa. Si te lo puedes permitir, incluso puedes entregar esas claves antes del lanzamiento con una fecha de embargo para que tengan tiempo de analizarlo antes del día de salida, y que así las reseñas se publiquen a la vez que el juego sale a la venta. Y también puedes enviar productos físicos o ediciones coleccionistas a un número muy reducido para generar un mayor impacto.

En conclusión

No subestimes el número de personas que se informan a través de la prensa especializada de videojuegos, y el prestigio y la buena imagen que sigue dando aparecer en los medios. Aunque aparecer en prensa no es lo único en tu estrategia, y normalmente si consigues bastante visibilidad por otros medios es posible que sean los medios los que se interesen por ti y hablen de ti, debes esforzarte en cultivar esa relación. Aparecer en prensa sigue aportando confianza de cara a los consumidores, y ayuda a generar visibilidad. Que tu juego le suene a la gente y lo conozcan de antes cuando llega el gran día del lanzamiento es también básico, y esta es una de las formas más eficaces de hacerlo.

Que la prensa preste atención a juegos pequeños hoy en día es más complicado porque no suelen dar clics, pero todavía tienes estrategias y ases en la manga con los que puedes llamar su atención igualmente. Así que ya sabes: crea y amplía tu base de datos, enfócate en llegar a quienes se especializan en juegos como el tuyo, prepara notas de prensa atractivas, interesantes y con buenos materiales y sobre todo, prepara contenido de calidad para que hablen de ti.